鲁建华定位

定位发展历程

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    “我认为你做了一项杰出的工作,巧妙、精炼地表达了特劳特与我开创和发展了多年的定位思想的精华。我特别喜欢你的定位屋图,它以独一无二的、与众不同的方式,可视化地展现了市场营销的复杂性。”

                                                                                                ——《定位》书第一作者、定位创始人艾·里斯

 

    定位从美国传入中国后,除两位大师在中国的继承人外鲜有人对定位做出真正原创性的贡献。或许我们是一个例外。

    历史地看,定位理论在全球的发展经历了三个重要发展阶段;前两个阶段,主要是由是两位定位联合创始人推动的,中国人一定程度上参与;非常荣幸地是,第三阶段,主要推动者就是我们鲁建华定位咨询公司的创始人鲁建华先生,他不是两位定位大师的官方弟子,但他可能是两位定位大师最好的民间学生。

    第一阶段:1972年 定位出世

    1972年,美国《广告时代》杂志刊登艾·里斯和杰克·特劳特的系列文章《定位时代的来临》,标志着“定位理论”进入世界营销的舞台。自此以后,世界营销开始进入一个新时代——定位观念时代。

    2001“定位理论”被美国营销学会评选为“有史以来对美国营销影响最大的观念”。其时,定位更多地是以一种营销观念被人们熟知和发挥影响力。

    第二阶段:2002年 定位分化

    2002年,特劳特中国公司成立,在原定位观念的基础上提出“战略定位”概念与理念,把定位理论推向一个新的时代——战略时代。

    2007年,里斯中国公司成立,在原定位观念的基础上提出“品类战略”概念与理念,把定位理论推向一个新的时代——品类时代。

    第三阶段:2011年 体系形成

    2009年,鲁建华定位咨询公司成立。2011年,鲁建华先生在原定位观念的基础上,集特劳特战略定位与里斯品类战略之大成,发表《定位理论的大厦:定位屋》一文,把定位理论推向一个新的时代——定位理论体系时代。

    2014年,鲁建华在上文基础上扩展和发展定位理论体系,撰写全球第一本论述定位理论体系的书《定位屋:定位理论从观念到体系》,是定位从观念到理论体系的大成之作,被誉为定位从观念到理论体系的里程碑。


    鲁建华先生推动定位从观念到体系,从2007年成立工作室开始酝酿到2014年以《定位屋》书的形式系统阐述整个体系, 历经8年从实践到理论、从理论到实践的打磨,同样经历了三个里程碑式的阶段:

    第一阶段,2010年,鲁建华先生在《新营销》杂志发表《定位理论的核心:一个中心两个基本点》,指出定位理论的核心是“一个中心两个基本点”,离开品牌、竞争和心智谈定位不是无知不是偏见就是哗众取宠,为创建定位理论体系奠定了基础。

    第二阶段,2011年,鲁建华先生在《管理学家》杂志发表《定位理论的大厦:定位屋》一文,集二位定位大师之大成,开创定位理论体系。

    第三阶段,2014年,鲁建华先生在上文基础上公开出版《定位屋:定位理论从观念到体系》一书,更系统更详细地阐述了定位理论体系,把定位理论从一种观念发展成为一个相当完备融入中国智慧的定位理论体系,把定位理论带入一个全新时代——定位理论体系和定位学科时代,也奠定了鲁建华先生定位理论体系全球开创者的历史地位。

    也正是这个贡献,2012年,鲁建华开创定位理论体系的专文《定位理论的大厦:定位屋》获得里斯先生高度评价。